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合作使纳尔逊利用无与伦比的互联网仔细观察样品【】

2020-12-27 08:18

本文摘要:我们通过与新浪微博的合作,在一定程度上扩大了我们的数据库,将微博用户网上的不道德嗜好数据应用于纳尔逊数字广告收视率产品,并将数字广告加入广告主、媒体代理公司和广告媒体平台”林文达说。纳尔逊在这个测量系统中获得了接近传统电视收视率(GRP)的统一测量标准,评价了互联网和移动广告的触摸率。

数字

合作使纳尔逊利用无与伦比的互联网仔细观察样品。全球绩效管理公司纳尔逊今天宣布与仅次于中国社交媒体之一的新浪微博进行数据合作。这将进一步提高纳尔逊数字广告收视率监测的准确性,使中国数字广告客户更全面,根据跨平台/设备更轻,达到电视收视率的衡量标准。

DAR的同源样本库可以监视广告穿越设备(计算机终端和移动终端)对同一用户的不重复接触率,协助广告主正确依赖,合理分发跨屏广告分发策略。DAR的同源样本库可以监视广告穿越设备(计算机终端和移动终端)对同一用户的不重复接触率,协助广告主正确依赖,合理分发跨屏广告分发策略。

这次合作使新浪微博成为时隔腾讯的纳尔逊数字广告收视率新数据合作伙伴,纳尔逊可以准确测量广告活动受到控制的参加者,帮助广告主在数字化浪潮中取得成功。更重要的是,这次合作要求纳尔逊的数字广告收视率根据其庞大的用户数据大力推进行业发展和中国数字广告测量标准的建立。在纳尔逊和新浪微博的合作下,纳尔逊通过微博的兴趣标签理解网民在新浪论坛、博客和网页上的不道德嗜好,要求更准确地定义互联网用于人群, 广告主和媒体公司根据人群特征根据新浪微博和腾讯数亿级全量月活动账户数,融合纳尔逊近百年的市场研究方法和模型,纳尔逊的数字广告收视率使广告主和媒体公司获得精确统一的数字广告衡量标准纳尔逊副总裁林文达说:“我很高兴与仅次于中国的博客门户合作,为数字广告收视率的正确测量带来巨大的提高。

根据运用腾讯极大的用户基本信息数据单体分析报告和新浪微博的用户不道德嗜好数据,纳尔逊可以根据大数据使用大量的样本计算消费者的广告活动,因此与现在市场的产品相比,数字广告视”他说,在现在相当碎片化的网络环境中,虽然想对参加者进行正确的分析,但是确实享受非常大的用户样本量是很重要的。一般来说,享受数十万甚至数百万的样品量,现在还不足以满足这种零碎的集中移动的新常态。同时,除了大量样本的市场需求外,在精密营销的时代,营销人员必须研究目标观众不仅是传统的基本人口数据。

随着程序销售和DMP (数据管理平台)的开展,营销人员通过观察用户在互联网上的不道德行为来研究消费者,积极调整广告发布战略。因为要自由选择程序销售和DMP,需要使用非常正确的检查工具大幅度调整投入战略。

大容量的样品是确保调整精度的最重要前提。纳尔逊数字广告的收视率是确实意义上的大数据产品,使用腾讯和新浪微博的大量消费者数据作为样本,理解消费者的基本信息和他们网络的不道德特征,在这个精确的检查计算法中的调整是否能起到实际效果“现在,由于网络环境碎片化,媒体的报道中消费者的不道德也碎片化,对广告主来说,在这样复杂的环境中明确对象是特别重要的。

收视率

传统的营销方式无法满足这个市场需求,是利用大数据完成的。我们通过与新浪微博的合作,在一定程度上扩大了我们的数据库,将微博用户网上的不道德嗜好数据应用于纳尔逊数字广告收视率产品,并将数字广告加入广告主、媒体代理公司和广告媒体平台”林文达说。

他说,由于现在移动互联公里/小时的发展,市场必须统一数字广告传播的测量标准。抱着建立这样的标准的共同目标,纳尔逊利用其全世界的专业能力,牵引微博和腾讯在市场上共享资源共享独立国家、科学、精确的第三者跨屏幕依赖体系,这个体系的建立最后也为整个数字生态系统带来了利益新浪微博副总裁王雅娟尊重林文达的观点。“移动互联网营销与以往不同,需要正确识别用户身份和兴趣,帮助企业和用户进行在线严格的对话,提高营销活动的有效性和广告ROI。

微博和纳尔逊的合作希望建立适当的衡量标准来帮助企业向移动互联网过渡。”王雅娟说。纳尔逊以强有力的对外开放合作态度构建了腾讯公司副总裁郑香霖基于更普遍的人们属性和网络不道德数据的数字广告测量标准,以更有效和更准确地依赖中国市场的数字广告效果。

“我高度评价与纳尔逊的合作。因为和纳尔逊一起展开了非常有意义的事情。

纳尔逊的数字广告收视率是一种有效的测量工具,客户解决了数字广告监测中问题的重要课题,最后正确测量了数字广告、视频和其他互联网内容参与者的接触率,将大数据转变为丰富的价值洞察”郑香霖说。作为“整体音频”的一部分,在中国发售的数字广告收视率基于在美国6年的监测经验。在数字广告收视率登陆中国之前,纳尔逊与Facebook、Verizon Wireless等合作,在美国等其他8个国家推出了数字。

这种监测毕竟是用来监测以往的数字展示广告的,很难减轻不定期复位的Cookie。纳尔逊在这个测量系统中获得了接近传统电视收视率(GRP )的统一测量标准,评价了互联网和移动广告的触摸率。在一定程度上基于腾讯和微博的账户体系,数字广告收视率被构建为在电脑、手机、平板电脑的广告发布监控中识别、减轻相同的参加者,有效地控制触摸达成倍。

每24小时改版的隔夜报告确保了数据的实时性,使广告主和媒体公司能够缓慢修正投入战略。纳尔逊尼尔森(纽约证券交易所股票代码: NLSN )是一家全球业绩管理公司,拥有世界领先的市场营销和消费者信息。纳尔逊为媒体和广告行业的客户提供全媒体观众监视服务,包括视频、音频和文字内容消费在内的所有终端设备。关于消费者卖什么,纳尔逊为快件制造商和零售商获得了业界唯一的全球零售监视和研究。

通过整合消费者看到什么卖什么的信息和其他数据源,纳尔逊为客户提供了世界领先的监视分析服务,帮助客户提高业绩。纳尔逊是标杆500强企业之一,我们的业务活动在世界上扩展到多达100个国家,复盖了世界人口的90%。根据需要,请指定纳尔逊全球网站www.nielsen.com。


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