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2015年轻盟峰会:一场“让年轻人搞定年轻人”的视听营销盛宴

2021-02-19 09:31

本文摘要:年轻人的世界不可预测却又未知。7月22日,2015高级联赛峰会在北京柏悦酒店拉开帷幕。资深联盟作为国内第一个致力于开拓年轻人消费市场的营销联盟,在去年之后引导广大品牌广告主“走出世界第五大国”,今年又再次到来,在政治上宣传传统,致力于资深营销的平台探索和品牌资深活动的创意落地。 为无数奋战在老年市场前沿的广告主和组织获得了一条更新鲜、更便捷的路径,用年轻人的创新俘获了老年消费者,——《让年轻人驾驭年轻人的YouthCanYouthUp》。

年轻人的世界不可预测却又未知。7月22日,2015高级联赛峰会在北京柏悦酒店拉开帷幕。资深联盟作为国内第一个致力于开拓年轻人消费市场的营销联盟,在去年之后引导广大品牌广告主“走出世界第五大国”,今年又再次到来,在政治上宣传传统,致力于资深营销的平台探索和品牌资深活动的创意落地。

为无数奋战在老年市场前沿的广告主和组织获得了一条更新鲜、更便捷的路径,用年轻人的创新俘获了老年消费者,——《让年轻人驾驭年轻人的YouthCanYouthUp》。现在老年人人口暴涨,老年人文化爆棚,老年人趋势正在成为主流。在自媒体时代,老年人不同的生活方式和爱好并没有到处渗透,又发生了翻天覆地的变化。

两亿多年轻人正在潜移默化地影响着整个市场的发展趋势。品牌广告主要想坚定地逃离这个可观的消费群体,光靠走出去是远远不够的。2015高级联赛峰会隆重开幕,开启了与年轻人共同体验的营销盛宴。

旧的创新就像亲密的爱人,基于平台的产品正在出现。对于广告营销从业者来说,如何才能很简单的和年轻人打交道?广告门CEO拉波带领人人公司CMO/钟真对话CEO曹淼、凯洛格中国数字商务总监赵、青年唱片首席创始人扎夫卡、趋势观察/文琪咨询CEO肖明超、WPPSchool老师等领导进入峰会燃脑环节。(左起)广告门CEO rabo,WPPSchool老师陈喆,趋势观察/文琪咨询机构CEO肖明超,人人公司CMO/钟真对话CEO曹淼,凯洛格中国业务数字总监赵,青年唱片首席创始人。

视频:年轻人的100种方式曹淼指出,“既然你不能只处理年轻人,年轻人可以自己处理年轻人。这一点可能被目前代理公司绞尽脑汁挖掘老人真知灼见的思路忽略了。在新的形式下,老年人的营销是让年轻人重新加入品牌传播的运动,充分发挥他们的才能和特长,以他们讨厌的方式成为品牌传播的一员,无论是被迫还是短暂,让他们定义自己。他还明确提出了与年轻人成为‘伙伴’,帮助年轻人封闭世界的想法。

大自然不会指望给你最杰出的创新。”http://v.qq.com/boke/page/a/r/a/a0160ux6sra.html视频:年轻人厌倦了营销,不喜欢大吐槽。

他们每天都要找到年轻人有见识的品牌广告主、代理、媒体。在峰会现场,伊泽巴吉诺-巴登林真和TrioIsobarCEOECOChrisChen,vera wom-link by isobarcreativpartnerand some创新总监王申帅、与神秘工场整合营销高级总监陈进、arkrGroupManagingPartnerAaron、特步品牌总监郭等三组嘉宾发表了意见。其中,王神帅通过分析“迪科斯脆皮手枪腿”一案做出回应:“虽然一开始我拒绝接受这个创新,但没想到效果很好。

老营销的路之所以很不好,是因为没有正确的路。要想爆老营销,必须有政治宣传。

”(左起)vera wom-linked bisobarcreativpartnerhandsomewang,isobaginagroupojanelin-baden Lin Zhen,TrioIsobarCEOECOChrisChen,神秘工场整合营销高级总监陈敏源继续进行陈进与的对话,创新总监与ZUK分享案例。王良说:“当产品第一次接触消费者时,第一印象是至关重要的。”所以ZUK的创新策略就是通过一张很简单的笑脸来赢得年轻人的关注。

从ZUK案来看,陈晋的第二个感受是:“年轻人能搞定年轻人,他期待团队里的年轻人能充分发挥。“创新总监王良(左),神秘工场整合营销高级总监陈进(右),“让年轻人搞定年轻人”不是一句空洞的口号。新形式对话创新公司钟真对话提前转换思路,在平台上出售由老创新众包的“新鲜人”,拥有创新、设计、策划、文案、编剧、美术等老优质资源子集,为品牌与年轻人之间的沟通提供桥梁。

曹淼指出,与以往不同的是,品牌方仍然将赌博游戏送到传统的广告代理公司,而是自由选择在新人平台上公布任务的市场需求,明确奖励有才华的老年群体,并从年轻人手中征集创意作品。年轻人根据自己的技能给自己的品牌任务,只有表现突出的人才可以得到适当的奖励。目前有大量年轻人和品牌参与平台。品牌利用“新鲜人”这个平台,借助前辈之手,挖掘出前辈最精准的洞察力。

娱乐时营销的七招武功秘籍在孔夫子导演兼高级联赛主持人、曾编导过无数令人印象深刻的营销案例的孔夫子掌门人陆传熙对孔夫子的CMO CMOrich lee的独家专访中,对比了罗杰年轻人在不同时代娱乐营销的机遇与挑战,现场教授了独一无二的“七招武功秘籍”。他提到品牌反思要无处不在,带入年轻人的日常生活用品,吃喝玩乐,线上线下融合。

”无限激情与自我挑战”是理查德武侠秘籍的最后一个“绝招”,他建议:“虽然你想要激情就可以有激情,但是一旦有了,很多事情就不用怕了。“另外,这两位港台的年轻男神也谈到了他们的电影梦,可以称之为边做梦边娱乐,越娱乐越老。说到代言人,理查德并不把艺术家当成代言人,而是根据不同艺术家的个性和特点来整合品牌或产品。

最后,他寻找能够代表明星情感和品牌调性最佳匹配的强化点。理查德在寻找名人艺术家时也有一套类似的规则。“我们请明星参与不是因为他们受欢迎,而是因为他们对我们的品牌有一定程度的价值观。”理查德说。

在谈到孔夫子品牌的娱乐营销时,理查德回应说,他们与茉莉爱情电影季合作,打造最适合孔夫子品牌和电影季的内容营销。一方面传播品牌,另一方面为电影季植入生动有趣的内容,是小送大品牌的双赢策略。年轻人教给我的东西,记住了老年人的真知灼见,AdMaster的业务总监杨安当场破译了年轻人的不道德数据,分享了老年人社交媒体的不道德报道和年轻人在旅游业的不道德真知灼见。他发现社交平台上的SNS在90后人群中更重要,90后在娱乐休闲和在SNS平台上记录自己的心情中占主要比例;近一半的90后有过几次出境游经历,37%的90后只在通勤2周内确认自己的出境游目的地,这是名副其实的“一走了之”。

广告公司的业务总监杨安说,广告商们虽然抱怨传统的营销方式很难做到,但他们被迫在年轻人的世界中摸索,从年轻人身上汲取创新的灵感。就像你集思广益你的老见解,可能有几十个基于这种见解的创业项目在下蛋。在峰会上,不要纠缠创始人鲁初杰、聚友网CEO蚂蚁、联合创始人周文斌、5TV平台合伙人黑小图、大象和他的朋友创始人刘科楠,他们分享了作为90后有识之士的创业故事。

老了不简单,导致观众记住了老人。聚友网CEO孔令杰分享了一些年轻人青睐的二次元价值观和冷笑话二次元专属词汇。

“对于Juju来说,我们独立最好的一点就是,我们在为国内这群刚开始还觉得很孤独的年轻人做一些事情。《别纠结》的创始人陆楚洁分享了一些95后现在在舞台上纠结的事情。“我们期待做点什么,陪他们笑就笑。我们一定要在他们疲惫难过的时候陪他们哭,或者陪他们笑。

”5TV短视频平台合伙人黑小图明确表示“年轻一代已经对阶层、兴趣、素材了如指掌”。他指出,年轻人已经遇到了1.0时代,观众被动地躺在电视机前,拒绝接受内容。2.0互动影视内容是“未来我们必须关注的方向。

”《一起唱》的首席创始人周文斌,紧紧抓住年轻人的“群体社会化的市场需求无法满足”这一点,表达了他“年轻人执着,不屈服”的精辟观点;大象和他的朋友创始人刘科楠分享了他们大胆而精彩的“买避孕套”的故事。他指出,90后拒绝接受新事物的能力几乎优于70后和80后。

凶狠的老年创业者,他们在市场上感受到年轻人的需求,从了解年轻人到正式建立创业项目,再到慢慢捍卫年轻人的市场,都来源于对老年人的精准洞察和强大的互联网基因。像蒙牛酸奶这样的老年人“青年左斯卡曲风”奖入围品牌要实现老年营销,迫切需要政治宣传传统和不断创新。今年年初,蒙牛酸奶自由选择了和利高联赛的强势栏目——“老团形象”,搜索了100位有才华、会讲故事的年轻人,以纪实的方式描述他们“不敢说出来”的青春故事,希望借此反对更优秀的年轻人,凸显不同的青春态度。在峰会上,蒙牛“青年左斯卡曲风”最佳青年态度奖入围,并颁发给了“手工皇帝”魏泽楷、南极公益行者张延、《24节气美食图》创作者李晓林、北大励志双胞胎袁/袁子豪,这些从“元老群像”回来的年轻人。

他们每个人都是有才华的,独一无二的,只是为了激发老年人的态度,他们的励志故事“一闪而过”也给行业带来了思考老年人和市场的机会。李晓林以热情和微笑向每个人展示了年轻一代的积极和活力。她说:“找到自己更开朗的爱情是一个过程。

任何开心的事都要积累,不要走捷径,最后化解这就是找大美。智慧。

”蒙牛“青年左斯卡曲风”最佳青年态度奖颁奖典礼文化爆炸时代的青年营销,正面临着当前青年文化的快速爆炸。青年唱片创始人张带领可口可乐消费者洞察总监凯文、副总监战略总监凯文Z、洋葱基金合伙人何小军、皮皮创始人、路店黑市创始人展开了辩论赛。在我们身边,必须超越大众少数民族文化分裂的根源,探索后亚文化多元时代的文化影响;要探索如何构建以低代入感、高质量、高体验为中心的青年文化营销内容,取代当今广泛的浅标签营销青年文化;既要看到火热碎片化的青年文化,也要探索如何察觉和控制背后大文化体系的变化等话题,探索如何通过亚文化的切入点开展老年营销。

在谈到如何突破品牌的年轻人营销时,张明确表示:“首先,我们必须有一个新的文化地图,不仅要看热门趋势,而且要明确划定类别和品牌文化所涉及的文化界限;重新建立文化翻译者网络,连接各种青年文化圈内人士,帮助品牌随时看到变化,有效获取商业市场的需求;最后,打造一个文化实验室,让品牌可以用合适的消费者慢慢构建,激发灵感,慢慢检验,规避风险。(左起)青年唱片创始人张,可口可乐消费者洞察总监凯文,副总监战略总监凯文Z,洋葱基金合伙人何小军,皮皮创始人,路店黑市创始人,别忘了你的主动心态,广告说新生代最没有意识到年轻人顺利营销不可或缺的创新。什么样的创新才能让品牌跟上年轻人的步伐?很久以前,OneShow大中华区首席代表马超、节日词典创始人姜茶茶、杨栗、2014OneShowWinner、新一代广告文案陈美雅、插画师祖一秀等新一代广告人在峰会上共同分享了创新的故事。

陈美雅说:“广告业给了我一个体验不同生活的平台。我需要用我的工作来完成我最初的心。我最初的心是‘花心’,可以体验一种不了解的生活。”OneShow大中华区首席代表马超在展出这些年轻人的创作作品后,马超明确表示:“这些来自年轻人的作品开始被指出不靠谱或者缺乏执行力,但事实证明,只要给年轻人一个机会,年轻人就不会拿走精彩的作品,用病毒感染每一个观众。

年轻人有这样的能力和激情,因为年轻人最不了解年轻人,他们告诉年轻人自己讨厌用什么。”天宇传媒副总裁兼首席文化官赵辉和创意歌手兼演员曾轶可的频频亮相,将现场气氛再次推向高潮。

"那些年,终极是由年轻人完成的."赵辉列举了一些年轻人无法接受的事情,比如将他们的产品与热点任意整合,以极端形式强行发送,鸡汤,以及其他军事演习;对于年轻人的营销,他指出,在与消费者沟通时,“不应该偏激,正是因为不偏激,他们才有甜头。”赵辉说。最后一位出现在赵辉的老艺术家、田玉娥媒体公司副总裁兼首席文化官曾轶可分享了她在圣马丁学院中央艺术学院学习时从老时装的角度所学到的东西。

通过四对时装设计的对比,她描述了四个原创故事,传达了她对“极端与不极端”的解读:“从时装和设计的角度来看,每个人都讨厌极端,但往往很多东西没有极端就不存在。极端是否是一个明确的定义?”我的答案是做好自己,做一个有自己独特故事的人,让它看起来很极端。”创意歌手/演员曾轶可的《让年轻人驾驭年轻人》——《资深联盟》引导广大品牌广告主在探索资深营销的道路上迈出新的一步。角色转换,亲亲老人,新形式的老人营销,一定要你我参与。

期待明年再见面!。


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