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互动通案例摘获TopDigital双项大奖

2021-01-01 08:18

本文摘要:解法Fun年轻人3354优衣库:“数字创意营销的科学与哲学”获得TopDigital社会化营销案例银奖。对话通过创建东风Yongman的DMP,分析用户的基本信息,为用户创建多维标签,准确定位各型号的目标群体。

盛夏的上海阳光明媚。在TopDigital创意奖颁奖典礼上,对话合作派的两个事例在数千个品牌事例中脱颖而出,玉女获得了两个奖项。解法Fun年轻人3354优衣库:“数字创意营销的科学与哲学”获得TopDigital社会化营销案例银奖。

优衣库是数字创意营销解决方案“粉丝”年轻人,2016年下半年优衣库推出了4条符合不同年轻人个性的产品线,使他们能够与年轻人沟通,在各种场景中找到适合自己的风格。在网上利用各种场景展开对话,让年轻人成为粉丝,让粉丝成为网红,让Webback主动为品牌代言,最终赢得品牌和用户的双重尊重。自媒体和社交媒体是传播的核心。

优衣库利用年轻人聚集的微博、微信、nice等社交媒体,与年轻H5拥有有趣的内容,年轻人对话、传达观点、相互分享。同时,自由选择年轻人喜欢的Hero APP和优质APP,广泛曝光优衣库品牌和产品。利用HdtDXP项目广告营销平台,准确地向老年消费者投放广告,构建有效的宣传。

利用这种行之有效的营销手法,优衣库产品、品牌、微信、微博、nice、官方网络分支机构、直播平台、PR宣传、各大店铺的无缝连接、年轻人的网上离线享受传递、数百万老年用户的关注,带来了老年用户和主力产品销量的急剧增长。DMP和大数据成就东风裕隆精彩营销2016年,东风裕隆推出了有育SUV、新罗志胜5、路易3等全系车型。

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面对巨大的人群,三种车型分别找到对应的目标观众是一个巨大的挑战。在此基础上,对话利用数据管理平台hdtDMP,为东风游弋建立专用DMP数据库,帮助这三种车型曝光,准确触摸目标观众,使试驾发挥效果,为品牌建设更高的价值!对话通过创建东风Yong man的DMP,分析用户的基本信息,为用户创建多维标签,准确定位各型号的目标群体。分析广告转换后的各个维度的人群特征和客户生命周期。归因模式分析取决于媒体价值。

分析用户兴趣及不道德变化趋势,提出营销战略方向。同时,在Look-alike算法中使用,不断扩大目标群体。HdtDXP和hdtOTV在优质媒体上投放广告,广告准确接触目标群体后,在创新方面减少用户需要页面函数调用,从而填写调试信息。

这增加了信息收集程序的繁杂,将目标观众转化为潜在客户,提高了广告转换效果。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视连续剧),信息收集名言)在全系车型投入使用期间,三种车型收到的试车信息有了很大的提高。

只有5 ~ 7月期间的投入,在hdtDXP末尾点击率后远远超过预期值的38.1%!TopDigital innovation award是TMT领域的权威奖,对技术变化提供的业务创新、产品创意和品牌创立深感关注,并讨论品牌和营销、产品和技术,以表扬在该领域做出突出贡献的品牌、业务机构和团队。


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